芒果体育·(中国)官方网站-IOS/安卓/手机版app下载
2024-05-15 03:31:33

品牌活力与新质生产力是何关系?

分享到:

  品牌活力与新质生产力是何关系?每经记者 黄鑫磊 刘颂辉 甄素静 周欢 赵李南 黄海 裴健如 苗诗雨 黄辛旭每经编辑 梁枭 杨夏 文多 张海妮 孙磊

  5月9日,第八个“中国品牌日”前夕,成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

  本次大会以“品牌活力 新质生长”为主题。会上,“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓,天合光能、隆基绿能、绿地控股、招商蛇口、青岛啤酒、厦门国贸、建发股份、洋河股份等企业荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”,丰田汽车、现代汽车集团、起亚中国等企业荣列“2024全球上市公司品牌价值榜TOP100”。

  会上,对于品牌价值与新质生产力相关话题,《每日经济新闻》记者对这些企业进行了采访。下面来看看,他们都有哪些精彩观点。

  例如,天合光能方面认为,在品牌经济全新阶段,坚持保护知识产权和创新驱动是推动品牌价值成长最重要的经验。

  建发股份方面则指出,品牌活力与新质生产力是相互促进、相辅相成的关系。品牌活力可以激发企业的创新精神,推动企业不断追求新质生产力;而新质生产力又可以提升品牌的市场竞争力,进一步增强品牌活力。

  天合光能方面表示,品牌活力主要体现在客户层面,具体表现为满意度增加、忠诚的客户比例提升、品牌净推荐值即口碑效应等。公司忠诚客户数量达80%,满意客户数量为78%,客户净推荐值49%。品牌活力是新质生产力的外在表现,新质生产力的提升也能够不断为品牌注入新的活力,使品牌保持持续的发展动力,品牌活力与新质生产力相互促进、共同发展。

  创新、品牌、全球化是天合光能的三大战略,在促进品牌活力方面,天合光能是全球首个通过SGS双项标准,并分别获得ISO20671-1:2021“铂金级别”品牌认证和GB/T 27925-2011“五星品牌”证书的中国企业,争取成为全球化中国企业中品牌管理的标杆。

  据悉,天合光能搭建了全面领先的科创体系,推进落实发展新质生产力。截至目前,公司累计申请专利及软件著作权超4000件,在光伏电池转换效率和组件输出功率方面先后26次创造和刷新世界纪录,首提IEC国际标准,主导参与行业标准220项,发布标准126项。

  天合光能方面认为,在品牌经济全新阶段,坚持保护知识产权和创新驱动是推动品牌价值成长最重要的经验。知识产权是激励创新的催化剂、经济发展的加速器,是高质量发展的重要支撑,发挥着重要的制度供给和技术供给双重作用。

  隆基绿能方面表示,品牌源自业务,品牌提升业务。打造新质生产力既是新时代中国企业实现可持续发展的核心能力,也是新时代下让中国品牌唱响全球的核心支撑。新质生产力是中国高端制造的品牌内涵,品牌建设是扩大新质生产力的影响力的有力抓手。

  据了解,隆基绿能持续强化研发能力,通过全球品牌传播,不断强化中国光伏的全球品牌形象芒果体育官方网站游戏。自2012年上市至2023年末,公司累计研发投入超过270亿元,累计获得各类已授权专利2879项,2023年全年研发投入77.21亿元,占营业收入5.96%。

  隆基绿能方面表示,推动品牌价值成长需要建立完善的品牌管理系统,以公司业务战略为指引,以核心受众的价值实现为目标,以公司的差异化竞争优势为基础,以客户体验的全旅程接触点管理为抓手,以多元化创意传播方式为支撑,以传播效果检核为评价依据,构成全面的品牌管理系统,实现品牌传播的精准化,以科学手段管理品牌价值提升。

  绿地控股方面表示,在新形势下进一步加强中国品牌建设、努力培育世界一流企业,是各行各业共同面对的课题。品牌是生产者和消费者的共同追求,品牌发展水平是企业乃至国家整体竞争力的重要表现。

  “品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要保障,它既是企业配置资源和开拓市场的重要手段,也是企业提高附加值、形成市场溢价能力的重要砝码。因此,拥有差异化和高水准的品牌优势,日益成为企业赢得市场竞争的关键。”绿地控股方面认为。

  据了解,绿地是一家全球经营的特大型企业集团,1992年创立于上海,在全球范围内形成“以房地产、基建为主业,金融、能源、消费等产业协同发展”的综合经营格局。近年来,公司以“二次创业”精神,依托现有资源和条件,提升老赛道、开辟新赛道,推动企业转型升级。通过发布“丝路电商”发展计划,与全球品牌企业进行业务合作。

  绿地控股方面表示,在当前形势下,应该从产品品质、自主创新、营销载体和企业文化等方面加强品牌建设。品牌背后的企业文化、使命和价值观,是很重要的。

  招商蛇口方面表示,绿色发展是高质量发展的底色。以“创新、创业”为企业基因的招商蛇口,通过发挥技术、管理、制度等创新优势,加快培育新质生产力,推动绿色行动继续向前走。

  据悉,招商蛇口在2009年即成立绿色地产研发中心,并在2021年率先推出全国房地产行业首个“绿色质造公约”,至今已携手5万家供应链上下游企业共同推进行业节能减碳;2023年起再次发起《绿色租赁公约》,与租户一起承担租赁生态圈的绿色发展责任,在绿色减碳的道路上不断努力。

  据中国建筑节能协会低碳健康专委会发布的《2021~2023年供应链减碳报告(招商蛇口篇)》,招商蛇口在2021到2023年间,TOP10绿色采购供应链累计产生超52万吨减排效益,相当于植树造林约3000万棵。

  招商蛇口方面表示,品牌建设是一项系统性工程,是一个不断积累、沉淀的过程,既要有高标准,又要脚踏实地。招商蛇口的品牌之魂源自百年招商局的深厚文化和血脉,“招商血脉 蛇口基因”成为其独特标识,公司进一步以优质产品和卓越服务打造了自身的金字招牌。而品牌之翼则是责任,招商蛇口超越利润追求,积极履行央企社会责任,展现了企业的温度和担当,推动其在市场竞争中稳步前行。

  青岛啤酒方面表示,青岛啤酒作为备受国内外消费者喜爱的啤酒品牌,陪伴消费者走过悠悠120余载,历久弥新、香飘万家。其品牌长青的关键在于传承与创新。

  传承是青啤人对匠心的持久坚守。青岛啤酒秉承“好人酿好酒”的百年世训。酿好每一瓶酒,是每一个青啤人执着的追求。对待生产中的每一道工序,青啤人都心存敬畏、精益求精,每一瓶啤酒都需要经历1800道关键质量控制点的严格把关。传承也是青啤企业文化的薪火相传,“守正创新,行信致远”是青啤人一直持守的核心价值观,对消费者的诚信与尊重体现在青啤企业生产经营的方方面面。

  创新让青啤品牌不断焕发生机活力。多年来,青岛啤酒以科技创新为引领,建立了“基于数字化端到端的魅力感知质量”管理模式,形成“基础质量+特色质量+魅力质量”的三叠加质量管理体系。依托这一超前又严谨的保障体系,青啤不断推出一系列高质量特色产品,已拥有包括一世传奇、百年之旅等在内的9大系列、70多个产品矩阵。

  青岛啤酒还表示,持续满足消费者高品质化、多元化、多场化需求,为打造古老又年轻的青啤品牌不断注入新活力。

  “首先,品牌引领能够激发企业的创新活力,推动企业不断追求技术和产品的创新,打造企业的核心竞争力,从而在新质生产力的浪潮中保持领先地位;其次,品牌能够直接反馈市场和客户的需求,提升企业产品质量与服务水平,助力价值链向微笑曲线的高端攀升。此外,品牌具备天然的长期主义属性,与新质生产力的绿色可持续发展导向是一致的。”厦门国贸方面表示。

  厦门国贸表示,公司于2022年做了“十四五”品牌战略升级,推出ITG Solutions供应链解决方案品牌,并于2023年推出供应链、产业链、价值链“三链融合”的新业务模式。

  此外,厦门国贸还将品牌塑造与企业文化建设相结合,对标“一流”,鼓励“创先”,打造具备文化自信的中国品牌。在探索业务转型、迈向新质发展的过程中,品牌起到了引领、推动与赋能的作用。

  建发股份方面表示,在品牌经济的全新阶段,对于建发股份这样的供应链运营龙头企业来说,推动品牌价值成长的最重要方式,是持续提升供应链的创新和可持续性。供应链作为连接生产和消费的重要桥梁,其效率、透明度以及环境和社会责任的表现,直接影响品牌形象和市场竞争力。

  建发股份认为,“创新驱动效率提升”和“可持续发展凸显品牌责任感”系其近年来重要的品牌建设内容。

  同时,建发股份认为,通过新质生产力比如对供应链的优化,将使得产品更快更高质地到达客户手中,这直接增强了客户对品牌的正面认知和忠诚度,从而提升品牌活力。而品牌活力可以通过持续的市场活动、创新文化的培育不断提升新质生产力。新质生产力的提升又可以通过市场表现、顾客评价反哺品牌形象,形成良性循环。

  在洋河股份看来,推动品牌价值成长的因素主要有三个:消费者培育、渠道和营销组织建设以及质量。消费者培育方面,洋河股份指出,在名酒时代下,消费者的酒类需求朝着品牌与品质方向发展,背后是对于品牌文化、品类品质与产区概念需求的不断增强。洋河以消费者消费偏好、品牌体验等角度的数据为基础,深挖和分析用户认知情况,与消费者形成互动,实现最大程度地贴近需求。

  在渠道和营销组织建设维度上,洋河股份介绍称,公司着眼于全国市场的增长,在以市场为中心的同时,因地制宜,针对不同市场所处不同的发展阶段,研判营销策略,从产品布局、渠道建设等多方面制定差异化营销策略。一是推进市场全国化,强化增点扩面、深化乡镇下沉、优化消费者培育,进一步拓展省外市场;推动区域市场拓展。二是迭代优化营销组织架构,强化面上统筹、区域聚焦策略,更好驱动业务发展。

  质量方面,洋河股份表示,消费者对白酒消费有了更高追求,更高品质原酒成为新的发展机遇,不断升级的产品和过硬的品质是一个品牌长足发展的根基。

  丰田汽车方面认为,高质量发展一个重要的底色就是绿色发展。作为一家向移动出行公司转型的汽车企业,在电动化领域,丰田汽车通过不断的技术创新向碳排放发起挑战,致力于通过BEV、HEV、PHEV、FCEV等“多路径技术路线”实现碳中和目标;在智能化领域,丰田汽车秉承“创造充满多样性与笑容的未来移动出行”的想法,努力为用户的出行带来更多安全、舒适与便捷的高质量体验。

  为了匹配中国汽车市场的发展速度,满足中国顾客的需求,丰田汽车在中国不断强化电动化、智能化的本土研发和本土企业合作,不断发挥与释放品牌在转型中的活力,共创汽车新未来。

  值得注意的是,以转型成为移动出行公司为目标,丰田汽车提出了“共创汽车新未来!”这一口号。这背后蕴含的深意是,丰田汽车对于汽车产业可持续发展的理解,也被其视为品牌价值成长的持续推动力。

  现代汽车集团方面表示,品牌活力与新质生产力是相辅相成、相互促进的关系。品牌活力是促进新质生产力的不竭动力。反之,新质生产力也是激发品牌活力的催化剂。唯有将品牌活力与新质生产力进行紧密结合,企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现稳步发展。

  现代汽车集团方面表示,推动品牌价值成长,关键在于加强产品的创新升级,推动多元化布局,并以创新营销赋能品牌发展。品牌发展要以用户为中心,只有为用户带来更有价值、更丰富的产品和服务,并以创新营销击中用户心智,才能实现品牌价值的持续成长。

  在起亚中国方面看来,品牌活力与新质生产力相互依存、相互促进,二者之间的纽带是科技创新,共同指向可持续发展的长期主义。因此,起亚希望以不模仿、不跟随的原创性创新,持续焕发品牌活力。

  起亚进入中国市场也已经二十余年,见证了中国汽车产业的快速发展。起亚中国内容传播部部长胡慧敏表示在这一过程中,起亚坚持以用户为中心的品牌理念在设计研发、生产制造、营销服务等全链条推陈出新,为全球消费者提供创新的出行体验。

  因此,对于一家企业该如何长期积累品牌价值,起亚中国方面表示称,品牌价值是企业重要的战略资源,反映了消费者对品牌的信任度和抵御市场考验的硬实力。推动品牌价值成长,绝非一朝一夕,而是长期主义与专业主义交织的漫长过程。

  如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

  特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

上一篇:企业核心竞争力的几个重要概念
下一篇:浏阳经开区(高新区)参展智造大会 亮出工厂“黑科技”